Las 3 claves de la efectividad de Google AdWords

Google AdWords se ha convertido en una de las herramientas más potentes y eficaces en el marketing online gracias a sus 3 pilares:

Red de Búsqueda.

Red de Display.

Remarketing. 

Cuando buscas algo en el buscador de Google o sus asociados te aparecen una serie de links a páginas webs. Con Google AdWords puedes hacer que tu anuncio aparezca en las primeras posiciones y de esta manera tener mayores posibilidades de visitas a tu página web.

Por otro lado, cuando navegas por Internet muchas veces puedes ver publicidad alrededor de la página web que estás visualizando. Google AdWords, te permite estar presente en estas páginas webs.

Finalmente te haz dado cuenta que muchas veces cuando visitas una página web y estas navegando te aparecen anuncios de las páginas que ya haz visitado. Esto se debe al remarketing. Una vez más con Google AdWords podemos poner en marcha esta estrategia también.

En conclusión Google Adwords te permite hacer publicidad cuando te están buscando, cuando están tus clientes potenciales navegando por Internet y cuando ya han visitado tu sitio web.

Nueva formula del AdRank en AdWords

Google anunció recientemente el cambio en la calculación del AdRank. Es decir la posición en la que saldrá el anuncio. Hasta ahora Google lo había calculado multiplicando el Quality Score con el CPC. Según las últimas noticias ahora entraría un tercer elemento en el cálculo siendo este el efecto esperado del uso de las extensiones.

Por consiguiente, si ya era importante usar las extensiones para aumentar la visibilidad de nuestros anuncios y facilitar la búsqueda a nuestros usuarios, ahora cobra mayor importancia. Pero cuidado al utilizar las extensiones, como siempre queremos que sean relevantes; es decir tenga un CTR alto. Esto no solo nos ayudará a tener un mejor AdRank sino también a pagar menos por CPC.

Hay que recordar que las extensiones de anuncios solo se mostrarán en determinadas posiciones; por lo cual recobra aún más fuerza el estar bien posicionado ya que esto hará que salgan nuestras extensiones y esto influirá en el AdRank. Luego el quality score también pasa a ser más importante ya que a mejor quality score, mejor posición, mayores probabilidades de que salga la extensión, mayor probabilidad de aumentar el CTR de la extensión etc etc.

Como podemos ver la información aportada por Google como siempre sigue siendo un poco confusa, jamás desvelarán todos sus secretos, es lo que los hace tan grandes y por el cual miles de anunciantes lo usan.

Aumenta la inversión en medios digitales en España

Las empresas españolas cada vez confian más en la comunicación digital y en posicionarse en Internet. Según los últimos estudios de IAB se invierte cerca de 230 millones de euros en comunicación digital. Si a esta cifra le sumamos la inversiones publicitarias online, solo en España superamos los 1100 millones de euros.

La tendencia que se viene dando últimamente de bajar la inversión en televisión y apostar más en la digital coje más fuerza tras estos datos. Miles de empresas ya están beneficiandose del potencial del marketing digital. Con estos datos, espero que para los que aún no se hayan atrevido a empezar con una campaña de publicidad online puedan hacerlo ahora ya que si hay tantos millones invertidos será porque realmente está siendo rentable.

Por último, destacar dentro de la publicidad online la opción de AdWords que es muy económica, ajustable al presupuesto de cada uno y sobre todo eficáz si es bien gestionada. ¡Anímate!

Publicidad Online para Presupuestos Limitados

Una de las maneras más efectivas y rentables de hacer publicidad online es usando Google AdWords. Esto se debe al modelo de CPC. Tan solo pagamos cuando alguien hace click en nuestro anuncio.

Usted puede anunciarse en Internet con cualquier presupuesto que desee. Ya que no hay un mínimo de inversión en Google AdWords. Esta herramienta incluso nos permite distribuir nuestro presupuesto en un número de días. Por ejemplo queremos invertir 100€ y queremos que gastarlo en 10 días. Limitaremos nuestro presupuesto diario a 10€.

Las reglas de la publicidad han cambiado, antes solo los grandes anunciantes podían llegar a millones de usuarios, ahora con la publicidad online todos podemos tener nuestros anuncios visibles en la gran red llamada Google. Use Google AdWords sea cual sea su presupuesto y aumente sus visitas.

Creación de Páginas Web

Al pensar en posicionarnos en Internet o empezar un negocio online, lo primero que se nos viene a la cabeza es crear una página web. Existen numerosas empresas que nos facilitan este proceso. Incluso no dan la posibilidad de crearlas gratuitamente y en 5 minutos.

Sin embargo, esta opción de páginas webs son bastante limitantes. Entonces si llegamos a la conclusión de que necesitamos crear una página web que no sea gratuita, tendremos que acudir a un Informático o alguien que cree páginas webs.

En general las personas que crean las páginas webs son programadores y diseñadores. Estas personas se ocupan de crear la página para su cliente a su medida. Una vez que la página este creada, entra en acción el marketing online para atraer público a la web y poder generar negocio.

De esta última parte es de la que se encarga el marketer online. Si lo comparamos con los negocios tradicionales, al montar nuestro local, necesitaremos de electricistas, fontaneros, carpinteros, diseñadores.... Una vez que el local ya este montado, necesitaremos personas que atiendan a los clientes y acciones de marketing para dar a conocer el nuevo local. Lo mismo pasa en los negocios online o cuando uno quiere tener presencia online para aumentar su negocio tradicional.

En otras palabras, primero hemos de acudir a los expertos en creación de páginas web y después a los marketers para poder tener éxito en el mundo online. No confundamos estos perfiles ya que hacen trabajos distintos. Es aconsejable que al crear la página web empecemos a contar con un marketer que nos aconseje. De esta manera estaremos optimizando el marketing online desde el momento 0.

Dicho esto, el programador y el diseñador le harán un gran labor para tener una web bonita, agradable, intuitiva, usable... pero los marketers online son los que le generarán los clientes. El marketer pondrá en acción una serie de estrategias como posicionamiento SEO, SEM, marketing de contenidos, email marketing... Estas estrategias le ayudarán a llegar al éxito en su negocio.

En conclusión, si ya tienes una página web o vas a crear una, déjate asesorar por un marketer para que puedas ver como te puede ayudar a alcanzar tus objetivos.

Internet incrementa el valor de la traducción

Gracias a Internet podemos acceder a información de cualquier parte del mundo, ponernos en contacto con cualquier persona en cualquier rincón del mundo e incluso hacer negocios en la otra parte del mundo. Sin duda estamos en la era de la globalización facilitada por Internet.

Para ser global en los negocios online, tendremos que en primer lugar tener una página web en varios idiomas. Es muy fácil hacer esto usando el traductor de Google o cualquier otro traductor online que nos podamos encontrar. Sin embargo siempre hay varios errores, sobre todo gramaticales. Por ello no recomiendo la opción de usar estos traductores ya que cuando alguien en otro lugar del mundo acceda a nuestra web y vea que lo que está leyendo no tiene sentido ni esta bien redactado, lo primero que hará es desconfiar de nosotros.

Por otro lado, si acudimos a traductores profesionales, nuestra página web en otro idioma estará bien redactada ya que estos no se encargarán de traducir literalmente palabra por palabra sino usarán su lógica y sus habilidades lingüísticas para plasmar nuestra idea en nuestro idioma nativo al idioma a traducir.

Nos puede costar más en lo económico pero a la larga será mucho más económico. Si retomamos el ejemplo anterior, el visitante de nuestra página traducida, ahora lee el contenido y lo entiende y se le crea la sensación de que efectivamente esta compañía me está ofreciendo servicios o productos y son profesionales. Luego puede que tengamos una compra. En cambio si lo hacemos por la manera gratuita, el usuario se irá y de nada servirá tener nuestra página web traducida, ocupando espacio en nuestro servicio, usando otro dominio, consumiendo presupuesto de marketing online...

Dicho esto, os recomiendo si queréis expandir vuestro negocio acudir a profesionales. Sobre todo recordad que con Internet podemos realmente llegar a un público mundial y debemos explotarlo, a más público, más ventas. Veamos un ejemplo que está últimamente de moda el de crear video-tutoriales. Si creas uno en español, solo podrás llegar a las personas que hablen español. Por otro lado, si traduces ese contenido en Inglés o Francés podrás llegar a un público mucho más grande, tus opciones de venta incrementan. Por un pequeño desembolso de traducción profesional podrás incrementar tus prospectos en una gran cantidad.

!Globalízate con Nosotros!

Marketing de Contenidos

Cada vez vemos como más y más empresas empiezan a tener blogs. Esto es debido a la aplicación de una estrategia de marketing de contenido. Puede que sea difícil entender el porque realizar una estrategia de este tipo.

El marketing de contenidos ha recobrado mayor protagonismo desde que Google introdujo el nuevo algoritmo colibrí. Google como siempre esta buscando la satisfacción de su usuario. No quiere que el usuario encuentre empresas o información que están bien posicionados gracias a técnicas SEO. Lo que realmente quieren es poder ofrecer a los usuarios información relevante a sus búsquedas. La mejor estrategia para hacer esto es mediante los blogs.

Los blogs son herramientas amigables para Google. Google premia a los blogs, les encanta el contenido. Podemos tener contenido en video, escrito o incluso en imágenes. Con esto no quiero decir que las técnicas SEO no sean importantes, aunque cada vez más se está premiando a contenido relevante, original y de calidad.

Veamos esto con un ejemplo simple, para que veas y comprendas el verdadero poder del marketing de contenidos. Supongamos que tenemos una empresa de cámaras. Acabamos de recibir la cámara más nueva del mercado. Haremos un video corto enseñando la cámara y lo podremos colgar en YouTube o nuestro blog, y escribiremos en la descripción que es un video para enseñar la nueva cámara digital. Pues bien ahora cuando el usuario busque en Google o Youtube, cual es la nueva cámara digital o información sobre la nueva cámara digital, puede aparecer nuestro video o blog. De esta manera el usuario ya está de una manera conociéndonos.

Tienes que tener en cuenta que realizar una estrategia de marketing de contenidos tiene que estar bien planteada y ejecutada en los distintos medios. Al tener que crear contenido original y relevante, también tendremos que disponer de tiempo y sobre todo imaginación. Finalmente no nos podremos olvidar de medir los resultados, es la gran clave de toda estrategia de marketing online.

Espero que con esta breve introducción al marketing de contenidos y este ejemplo, ahora puedas entender mejor el potencial de esta estrategia y comprendas el porque está tan de moda el crear contenido.

Búsquedas reales y Embudos en Google AdWords

Google AdWords es una herramienta de marketing online muy potente y que nos permite medir con exactitud la inversión publicitaria. Dentro de la interfaz de Google AdWords nos encontramos con muchos indicadores.

Hay una opción dentro de la herramienta que nos permite ver las búsquedas reales de los usuarios que han hecho click en nuestro anuncio. Es decir podemos saber con exactitud por que palabras nos han buscado y seleccionado nuestro anuncio. Sabiendo esto y tras analizar las palabras, podremos incluirlas dentro de nuestras keywords y pujar por ellas.

Otro método para conocer el comportamiento del usuario desde Google AdWords es el que nos muestra el informe de embudos de búsqueda. En esta parte de la herramienta podremos ver información acerca de como el usuario ha realizado una conversión. Por lo cual para poder usar esta opción tendremos que tener instalado el código de conversión.

Usando estas dos opciones de Google AdWords podremos tener una serie de insights del comportamiento del usuario y el tipo de usuario que nos busca. De esta forma podremos realizar nuevas estrategias más eficaces en Google AdWords.

No solo mejoraremos en Google AdWords sino también en toda nuestra estrategia de Inbound Marketing lo que nos llevará a un aumento del ROI.

Inbound Marketing

Seguro que habéis oído hablar del Inbound Marketing. Es un conjunto de acciones que permiten llegar a los usuarios de forma natural sin crear la percepción al usuario de "me quieren vender algo".

En otras palabras el Inbound Marketing impulsa los negocios online ya que abarca desde la fase de atraer público a nuestra página web hasta convertirlos en clientes. Para empezar una estrategia de Inbound Marketing debemos tener primer muy claro nuestro objetivo.

Una vez tengamos claro el objetivo, realizaremos distintas estrategias de marketing. La primera tendrá que ver con atraer tráfico cualificado a nuestra web. Para ello podemos realizar estrategias de SEO o de SEM. Las estrategias de SEM como la utilización de Google AdWords nos permitirá posicionarnos en los buscadores mucho más rápido. Podemos obtener resultados de hoy para mañana. Por eso recomendamos tener una estrategia en Google AdWords, sin olvidarnos del SEO. También podemos poner en marcha una estrategia de marketing de contenidos, creando un blog.

Una vez que tengamos tráfico tendremos que convertir a los visitantes en clientes potenciales. Esto solo lo podremos hacer si el cliente se pone en contacto con nosotros o nos empieza a seguir en las redes sociales. Luego hay que diseñar la página web para facilitar y persuadir al usuario de que nos contacte o nos siga en las redes sociales. Hay que darle algo de valor para que nos facilite información ya sea algún programa gratuito o probar nuestro servicio gratis...

El siguiente paso es lograr que estos prospectos se conviertan en clientes. Esto lo haremos mediante el email marketing (newsletters) o el community management. Tendremos que estar en contacto permanente para despertar el deseo de compra del cliente potencial. En este punto, habremos conseguido un cliente y seguiremos aplicando técnicas de nurturing para que nuestro nuevo cliente se convierta en embajador de nuestra empresa.

Finalmente tendremos que medir todo. Gracias al marketing online, podemos medir la gran mayoría del proceso del Inbound Marketing con bastante precisión. Este proceso no termina nunca, es un ciclo que hay que seguir para seguir teniendo éxito en Internet ya sea para hacer negocio online o promocionar nuestros negocios de toda la vida.

 

Extensiones de Ubicación

Google AdWords ofrece una serie de opciones extra a la hora de mostrar nuestros anuncios. Estas son las extensiones de anuncio. Una de las extensiones que más tráfico atrae en el área local son las extensiones de ubicación. Estas muestran debajo de nuestro anuncio, nuestra dirección, número de teléfono o un mapa con nuestra ubicación. De esta manera es muy fácil para el usuario buscarnos y decidir acudir a nuestra empresa.

Veamos un ejemplo muy simple. Hoy hay un gran partido de Champions y queremos ir a un bar para verlo; pero no conocemos la ciudad. Lo más probable es que acudamos a nuestro teléfono móvil o smartphone y buscaremos en Google Bares en Madrid o la ciudad en la que estemos. Google mostrará los anuncios más relevantes, teniendo en cuenta que el usuario está usando el móvil y su intención es bien distinta a cuando busca lo mismo en su casa en otro dispositivo. Luego Google mostrará los anuncios con las extensiones de ubicación que estén más cerca del usuario. De esta manera el usuario sabrá que bares hay alrededor y el anunciante gracias a estar presente en AdWords y tener una extensión de ubicación habrá ganado un cliente.

También puede usar Google Places para que su empresa aparezca en Google Maps. Muchos usuarios al planear sus viajes, acuden a Google Maps y miran que hay alrededor. Lo mejor es que este servicio es totalmente gratuito, luego si tenéis algún negocio local no esperéis más y registraros en Google Places.

En conclusión, estoy buscando bares para ver la Champions y Google me acaba de mostrar un anuncio y el anunciante ha usado la extensión de ubicación y ya se exactamente donde esta, que fácil y rápido ha sido. Que gane el mejor y que viva la Champions.